Pouvoir d’achat, fast-food low cost et inégalités croissantes

Що означає «casser les prix» французькою?

Коли французький магазин чи мережа хочуть залучити клієнтів, вони можуть casser les prix — продавати речі набагато дешевше за всіх інших. Дієслово casser означає «ламати», але тут нічого не ламається: ви «ламаєте» звичайну ціну до дуже низької. Цю фразу часто чуєте в французьких новинах про покупки, розпродажі та бізнес-конкуренцію. Це простий, повсякденний спосіб сказати «ми різко знизили ціни».

У цьому кліпі про дешеве їжу та зростаючу нерівність спікер зазначає, що мережі фастфуду «ont cassé les prix il y a 20 ans» — «зламали ціни 20 років тому». Іронія в тому, що ці ж мережі зараз «trop chers» (занадто дорогі) порівняно з навіть новими, дешевшими конкурентами. Отже, старі знецінювачі цін тепер виглядають дорого. Дієслово casser означає «ламати». З цінами це не означає, що щось пошкоджено — це означає штовхнення ціни далеко нижче за те, що вимагають інші продавці. Два пов'язані слова з кліпу: le low cost (дешево, простий сервіс, без додатків) і une enseigne (торгова марка чи мережа). Протилежна ідея — monter en gamme, «переходити в вищий сегмент», про що спікер каже, що зробив McDonald’s — перш ніж він повернувся до дешевих меню, щоб конкурувати. Можна використовувати й про одного продавця: «Ce vendeur casse les prix» = «Цей продавец значно дешевший за решта». Це поширена та неформальна фраза як у повсякденному, так і у діловому французькому.