What Spirit Airlines’ Collapse Means For Cheap Flights

Що означає “set the floor” в англійській мові?

«Floor» — це найнижча точка, підлога в кімнаті. «Set the floor» означає встановити найнижчу ціну на ринку. Коли одна компанія завжди пропонує найдешевшу ціну, інші змушені прирівнюватися, інакше втратять клієнтів. Якщо ця дешева компанія зникає, ціни можуть вільно зростати. Підлоги більше немає. У цьому кліпі прикладом слугує Spirit Airlines — і все одразу стає зрозуміло.

У кліпі автор пояснює, чому Spirit Airlines був важливий навіть для пасажирів, які ніколи не літали з ним: “Spirit set the floor when it came to prices, and every other airline had to move based on that.” Оскільки Spirit завжди мав найнижчі тарифи, великі авіакомпанії на кшталт Delta та United теж змушені були знижувати ціни — просто щоб конкурувати. Коли Spirit закрився, цей тиск зник. Цю фразу чуєш у бізнес-новинах та публіцистиці, коли один гравчик з низькими цінами змушує весь ринок залишатися дешевим. Наприклад: “The discount supermarket set the floor on grocery prices in this neighbourhood” або “Their free plan set the floor — now no one can charge for basic features.” Образ простий: підлога не дає впасти нижче. «Set the floor» — це зафіксувати цю найнижчу межу. Фраза вживається в бізнесі та новинах, але також трапляється в подкастах та відео-коментарях, як цей. Примітка: ця побутова фраза відрізняється від економічного терміна “price floor”, що означає найнижчу ціну, встановлену законом — як мінімальна зарплата.